Google Search Console är ett gratis verktyg från Google som visar hur er webbplats presterar i Googles sökresultat. Det är den enda källan som visar vilka sökningar som faktiskt lett människor till er, och om Google kan hitta, indexera och visa era sidor. Ändå saknar många företag det.
Det kräver ingen teknisk kunskap att komma igång, och det som visas går att förstå utan jargong. Den här guiden går igenom hur ni sätter upp det, vad rapporterna betyder, vilka statusar i indexeringsrapporten som är värda att agera på och hur ni gör verktyget till en rutin.
Kom igång: lägg till och verifiera webbplatsen
- Logga in på Search Console med ett Google-konto. Använd gärna ett konto som flera hos er kan komma åt, inte någons privata.
- Lägg till webbplatsen som en så kallad egenskap. Det finns två typer:
- Domänegenskap: täcker alla varianter av adressen (med och utan www, http och https, alla underdomäner). Rekommenderas, men kräver tillgång till domänens DNS-inställningar.
- Webbadressprefix: täcker bara en exakt adress. Enklare att verifiera, men missar andra varianter.
- Verifiera att ni äger webbplatsen. Det finns flera metoder: en DNS-post (för domänegenskap), en HTML-fil, en meta-tagg, eller via Google Analytics eller Google Tag Manager om de redan finns på webbplatsen. Be den som sköter sajten eller domänen om hjälp om ni inte har åtkomst. Se Domännamn och webbhotell.
- Lägg till fler personer med lämplig behörighet (ägare, full eller begränsad), så att inte allt hänger på en person. Ta bort åtkomst när någon slutar.
Data börjar samlas först efter att ni lagt till webbplatsen (en del historik kan dock visas direkt), så börja tidigt.
Prestandarapporten: det ni tittar mest på
Här ser ni hur webbplatsen presterar i Googles sök. Fyra mått:
- Klick: hur många gånger någon klickat från Google till er.
- Visningar: hur många gånger en sida från er visats i ett sökresultat.
- CTR (klickfrekvens): klick delat med visningar.
- Genomsnittlig position: var ni i snitt hamnade i sökresultatet. Lägre siffra är bättre.
Ni kan dela upp datan efter:
- Sökfrågor: vilka ord människor sökt på. Det är guld för er innehållsplanering.
- Sidor: vilka av era sidor som får trafik.
- Länder, enheter och datum.
- Sökutseende: till exempel om en sida visats med särskilda format.
Ni kan filtrera, jämföra två perioder med varandra och, i sökfrågefiltret, använda reguljära uttryck för att hitta grupper av sökningar (till exempel alla som innehåller "pris" eller "kostar"). Datan sparas begränsad tid bakåt (ungefär sexton månader), så exportera eller spara viktiga siffror om ni vill följa dem över längre perioder.
Fem sätt att använda prestandarapporten
- Hitta sökord ni redan syns på men inte klickas på. Hög visning och låg CTR betyder ofta att titeln eller beskrivningen inte lockar. Skriv om dem.
- Hitta sökord där ni är på sida två. Position 11–20 betyder att en förbättring av sidan kan ta er till första sidan. Filtrera på position och sortera på visningar.
- Se vilka sidor som drar mest. Gör mer av det som fungerar. Se Innehållsstrategi för små team.
- Hitta sökord ni inte tänkt på. Använd dem i nya texter. Se SEO för kommunikatörer.
- Upptäck frågor ni borde besvara. Sökfrågor som är formulerade som frågor visar vad människor undrar. Skriv sidor eller avsnitt som svarar.
Att tänka på när ni läser siffrorna
- Positionen är ett genomsnitt över många sökningar, personer och platser. Den är en vägledning, inte en exakt placering.
- Siffrorna varierar mellan dagar. Titta på trender över veckor och månader.
- En sida med många visningar på ett sökord ni inte vill synas på kan dra ned CTR. Titta på sökordsnivå, inte bara sidnivå.
- Vissa sökningar visas anonymiserat och räknas inte alltid med i listorna, så summorna stämmer inte alltid exakt.
- Search Console visar sökning, inte allt som sker på er webbplats. För det behövs webbstatistik. Se Google Analytics 4 för kommunikatörer.
Indexering: kommer sidorna med?
För att synas i sök måste en sida vara indexerad, alltså sparad i Googles register. Indexeringsrapporten (sidindexering) visar vilka sidor som är indexerade och vilka som inte är det, med orsaken. Några statusar ni kommer att stöta på:
| Status | Vad det betyder | Vad ni gör |
|---|---|---|
| Indexerad | Sidan finns i Googles index | Inget |
| Blockerad av robots.txt | Instruktioner till sökmotorer hindrar dem från att hämta sidan | Ta bort blockeringen om sidan ska synas |
| Uteslutna av "noindex"-tagg | Sidan har en instruktion om att inte indexeras | Ta bort om det är fel, särskilt efter en lansering |
| Hittades inte (404) | Adressen finns inte | Rätta länken, eller skapa en omdirigering |
| Sida med omdirigering | Adressen leder vidare till en annan | Normalt, men kontrollera att målet är rätt |
| Dubblett, ingen kanonisk sida vald av användaren | Google ser flera sidor med liknande innehåll och väljer en själv | Ange vilken som ska gälla (canonical) |
| Upptäckt, men inte indexerad | Google känner till adressen men har inte hunnit hämta den | Ofta tid, men kontrollera att sidan har interna länkar |
| Hämtad, men inte indexerad | Google hämtade sidan men valde att inte spara den | Förbättra sidans innehåll och unikhet, länka dit |
| Mjuk 404 | Sidan ser ut att vara tom eller ett felmeddelande trots att den svarar "ok" | Fyll sidan eller ta bort den |
Titta särskilt efter:
- viktiga sidor som inte är indexerade,
- sidor som av misstag har inställningen "noindex",
- felmeddelanden efter en ny webbplatslansering. Se Ny hemsida: checklista före lansering.
Det är inte ett problem att vissa sidor inte är indexerade: sökresultat på er egen webbplats, tackasidor och liknande bör inte vara det. Det viktiga är att det är medvetet.
Sitemap
En sitemap är en lista över sidorna på er webbplats. Skicka in den i Search Console, så vet Google vilka sidor som finns och när de ändrats. De flesta publiceringssystem skapar den automatiskt, ofta på adressen /sitemap.xml. Sitemapen ska bara innehålla sidor som ni vill ska indexeras.
Granska en enskild sida
Verktyget för granskning av webbadress låter er skriva in en adress och se om den är indexerad, hur Google ser den och om det finns problem. Ni kan även begära indexering av en ny eller uppdaterad sida. Det är ingen garanti att Google indexerar den snabbt, men det är ett sätt att påskynda.
Övriga rapporter värda att känna till
- Upplevelse och sidhastighet (Core Web Vitals): visar om sidor uppfyller Googles mått på användarupplevelse, för mobil och dator.
- Mobilanvändbarhet. Se Mobilanpassad hemsida.
- Förbättringar (strukturerad data): om ni använder strukturerad data visas fel och varningar här.
- Länkar: vilka webbplatser som länkar till er, vilka sidor som länkas mest och hur ni länkar internt.
- Åtgärder och säkerhet: meddelanden om manuella åtgärder (Google har bedömt att webbplatsen bryter mot riktlinjer) eller säkerhetsproblem. Ni får också e-post om allvarliga problem, så se till att rätt person får dem.
- Inställningar: bland annat statistik över hur Googles robot besöker er webbplats.
Search Console och Google Analytics
De kompletterar varandra. Search Console visar vad som händer före klicket i Googles sökresultat: vilka sökord, visningar och klick. Google Analytics visar vad som händer efter: vad besökaren gör på webbplatsen. Använd båda. De går att koppla ihop så att sökdata syns i analysverktyget. Och för lokala verksamheter kompletteras bilden av Google Företagsprofil. Se Lokal SEO och Google Företagsprofil.
En månadsrutin (30–45 minuter)
- Öppna prestandarapporten och jämför med föregående period och samma period förra året om ni har data.
- Titta på de tio sökfrågor och tio sidor som drar mest.
- Hitta tre sökningar med många visningar men låg CTR, och förbättra titel eller beskrivning.
- Hitta tre sökord på position 8–20 och förbättra de sidorna: tydligare svar, bättre rubriker, fler interna länkar.
- Kontrollera indexeringsrapporten för nya fel eller sidor som tappat indexering.
- Kontrollera meddelanden under åtgärder och säkerhet.
- Skriv ned vad ni lärt er, och lägg in åtgärder i planen. Se Kommunikationsplan med mall.
Vanliga frågor
Är Google Search Console gratis?
Ja. Verktyget är gratis, men kräver att ni kan verifiera att ni äger webbplatsen.
Vad är skillnaden mellan Search Console och Google Analytics?
Search Console visar hur webbplatsen presterar i Googles sökresultat (sökord, visningar, klick, position och indexering). Google Analytics visar hur besökare beter sig på webbplatsen. De kompletterar varandra.
Varför syns inte min nya sida i Google?
Det kan bero på att sidan ännu inte upptäckts eller indexerats, att den är blockerad (robots.txt eller noindex), att den saknar länkar eller att Google valt att inte indexera den. Granska webbadressen med verktyget för granskning och titta på indexeringsrapporten.
Hur ofta uppdateras datan?
Prestandadatan har en fördröjning på ett par dagar. Titta därför på trender, inte på gårdagen.
Måste jag skicka in en sitemap?
Det är inte obligatoriskt, men rekommenderas, särskilt för nya eller stora webbplatser.
Sammanfattning
Search Console visar vad som fungerar och inte i sök, och det är gratis. Verifiera webbplatsen, skicka in sitemap, titta månadsvis på prestanda och indexering, och använd det ni ser för att förbättra titlar, sidor och nytt innehåll. Kombinera med webbstatistik för att se vad besökarna gör när de väl kommit.