Grafisk profil, positionering, tonalitet och texter som får människor att förstå och agera.
Varumärke & text
Ett bra företagsnamn är lätt att säga, stava och hitta, och går att använda juridiskt. Här är kriterierna, en testprocess, vad som skiljer firma, varumärke och domän, och hur ni skriver en slogan som säger något i stället för att fylla plats.
· 10 min läsning
Varumärke & text
Klarspråk är att anpassa ord, ordning och utseende efter den som ska läsa. Här är principerna, före-och-efter-exempel, en checklista, hur läsbarhet och tillgänglighet hänger ihop och hur ni gör arbetssättet till en vana i företaget.
· 9 min läsning
Varumärke & text
En logotyp behöver inte vara märkvärdig, men den måste fungera i liten storlek, i svartvitt och på webben. Här är vad som kännetecknar en användbar logotyp, vilka filer ni behöver, hur ni tar fram en utan byrå och vad ni bör veta om skydd och registrering.
· 9 min läsning
Varumärke & text
Positionering handlar om vilken plats ni vill ha i kundens medvetande, och varumärkesplattformen är dokumentet som samlar svaret. Så tar ni fram båda utan konsultbyrå.
· 4 min läsning
Varumärke & text
Tonalitet är hur ni låter, storytelling är hur ni berättar. Så definierar ni en röst som går att följa i hela organisationen och bygger berättelser av riktiga kundsituationer.
· 4 min läsning
Varumärke & text
En grafisk profil gör att allt ni producerar ser ut att komma från samma avsändare. Här är innehållet i en användbar profil, vad som ofta glöms bort och hur ni ser till att den följs.
· 4 min läsning
Varumärke & text
Besökare skummar, och de flesta webbtexter är skrivna för att låta bra, inte för att hjälpa. Här är principerna för tydliga webbtexter, från rubrik till uppmaning.
· 4 min läsning
Varje guide ger överblick, beslutsstöd och checklistor, och leder vidare till fördjupande inlägg.