Backlinks och länkbygge: så får ni länkar från andra webbplatser utan att bryta mot reglerna

När en annan webbplats länkar till er är det ungefär som en rekommendation. Sökmotorer har länge använt sådana länkar som en signal om att en sida är värd att lita på. Därför är backlinks (inlänkar) en av de viktigaste delarna av SEO, och en av de svåraste: ni kan inte bestämma själva vilka som länkar till er.

Det är också ett område där många gör fel, genom att köpa länkar eller delta i upplägg som Google uttryckligen ogillar. Den här guiden handlar om hur ni får länkar på ett hållbart sätt.

Vad är en backlink?

En backlink är en länk från en annan webbplats till er. Om en lokal tidning skriver om er och länkar till er hemsida, har ni fått en backlink från tidningen.

Bra att veta:

• Interna länkar är länkar mellan sidor på er egen webbplats. De hjälper besökare och sökmotorer att navigera, men räknas inte som rekommendationer från andra.
• Länkens text (ankartexten) ger en ledtråd om vad sidan handlar om.
• Länkattribut. Länkar kan märkas med nofollow, sponsored (betalda) eller ugc (användargenererat). De signalerar att länken inte är en redaktionell rekommendation. Sådana länkar kan ge besök och synlighet även om de inte väger lika tungt som signal.

Vad gör en länk värdefull?

Alla länkar är inte lika mycket värda. Det som brukar spela roll:

• Relevans. En länk från en sajt inom er bransch eller ert område väger tyngre än en från en slumpmässig sajt.
• Förtroende. Länkar från etablerade, trovärdiga källor (tidningar, organisationer, myndigheter, välkända branschsajter) är mer värda.
• Redaktionell länkning. Länkar som någon valt att lägga in för att det hjälper läsaren, inte för att de blivit betalda eller bett om det.
• Placering och sammanhang. En länk i löpande text, kring relevant innehåll, är bättre än en i en lista med hundra andra länkar eller i sidfoten.
• Mångfald. Länkar från många olika webbplatser är bättre än många från samma.

Kvalitet slår kvantitet: tio relevanta länkar från trovärdiga källor är värda mer än tusen slumpmässiga.

Googles riktlinjer: vad ni ska undvika

Google har riktlinjer mot länkspam. Länkar som skapats för att manipulera placeringen kan ignoreras och kan i värsta fall leda till att sidor straffas. Undvik:

• Att köpa länkar som ska föra över förtroende, eller att sälja dem.
• Att byta länkar i stor skala ("länka till mig, så länkar jag till dig") utan verkligt värde.
• Automatiskt skapade länkar, kommentarsspam och forumlänkar som massproduceras.
• Länknätverk och sajter som byggs enbart för att länka till andra.
• Artiklar eller pressmeddelanden i massutskick med optimerade länkar i syfte att påverka sök.
• Dolda länkar och länkar med vilseledande text.

Betalar ni för synlighet, till exempel genom annonser eller sponsrat innehåll, ska länkarna märkas som sponsrade. Det är inget fel i sig: poängen är att inte låtsas att det är en naturlig rekommendation. Var också skeptisk mot tjänster som lovar ett visst antal länkar för ett fast pris: de bygger ofta på just sådant ovan.

Så får ni länkar på ett hederligt sätt

Det som fungerar liknar vanligt kommunikationsarbete. Ni ger andra en anledning att länka.

1. Skapa något värt att länka till

Det är grunden. Exempel:

• En guide eller checklista som svarar bättre än andra på en vanlig fråga. Se Innehållsstrategi för små team.
• Egna data: en liten enkät eller sammanställning av det ni ser i er verksamhet. Journalister och branschsajter länkar gärna till egna siffror (men publicera bara det ni kan stå för).
• Verktyg och mallar: en kalkylator eller mall som andra kan använda. Se till exempel SWOT-analys för kommunikation med mall.
• En tydlig åsikt eller ett nytt sätt att se på något, med belägg.

2. Gör det lätt att hitta

Innehåll som ingen hittar får inga länkar. Se till att det syns i sök och att det delas i era kanaler. Se SEO för kommunikatörer.

3. Utnyttja relationer ni redan har

Det mest hållbara är ofta det närmaste:

• Kunder och partners: be om en omnämnande eller länk på deras sida om samarbetet, till exempel under "Våra leverantörer" eller i en kundberättelse.
• Leverantörer och tillverkare: många har listor över återförsäljare eller samarbetspartner.
• Branschorganisationer och nätverk: medlemsregister och kataloger.
• Lokala organisationer: handelskammare, företagsnätverk, föreningar ni sponsrar eller är med i.
• Arbetsgivare, skolor och föreningar om ni har kopplingar.

4. PR och medier

Nyheter som är värda att skriva om ger ofta länkar. Se Pressmeddelande: så skriver ni ett som journalister läser. Lokala medier, branschpress och poddar letar ofta efter experter och exempel. Erbjud kunskap, inte reklam.

5. Gästbidrag med omsorg

Att skriva en text för en relevant branschsajt kan ge både länk och läsare. Gör det där ni har något verkligt att tillföra, inte för att samla länkar. Länkar i sådana texter bör vara naturliga och få.

6. Verktyg och kataloger

Några kataloger är verkligen användbara: Google Företagsprofil, branschregister, lokala och kommunala företagsregister. De hjälper både kunder och sökmotorer att hitta er. Undvik dock massregistrering i hundratals kataloger. Se Lokal SEO och Google Företagsprofil.

7. Ta tillbaka omnämnanden utan länk

Ibland nämns ni utan länk. Be vänligt om en länk, med ett kort mejl. Sök på ert företagsnamn eller era produkter med jämna mellanrum för att hitta dem.

Hur ni ser vilka som länkar till er

• Google Search Console har en rapport över länkar: vilka webbplatser som länkar till er och vilka sidor som länkas mest. Se Google Search Console för kommunikatörer.
• Betalverktyg för SEO, till exempel Ahrefs, visar mer: antal inlänkande domäner, deras styrka och förändring över tid.
• Webbstatistik visar besök från andra webbplatser. Se Google Analytics 4 för kommunikatörer.

Titta efter länkar som ni inte vill ha också: från uppenbart skräpiga sajter. Oftast ignoreras de av Google och kräver ingen åtgärd, men om ni misstänker att ni drabbats av ett länkupplägg kan ni göra en genomgång.

En 30-dagarsplan

1. Vecka 1: lista tio ställen som borde länka eller nämna er: kunder, leverantörer, nätverk, lokala organisationer. Kontrollera vilka som redan gör det.
2. Vecka 2: välj en sida eller resurs värd att länka till (guide, mall, data), och förbättra den.
3. Vecka 3: kontakta fem av dem med ett kort, personligt mejl: vad ni gjort, varför det är relevant för deras läsare och en enkel förfrågan. Ingen mall som ser ut som massutskick.
4. Vecka 4: följ upp, tacka dem som länkat och notera vad som gav resultat.

Upprepa. Länkbygge är en löpande aktivitet, inte ett projekt.

Vanliga fel

• Att tro att fler länkar alltid är bättre. Relevans och förtroende väger mest.
• Att köpa länkar eller betala för "paket".
• Att fokusera på ankartext (exakta sökord) i stället för naturliga länkar.
• Att skriva till tusen sajter med samma mejl.
• Att glömma bort relationer. Kunder och partners är ofta de enklaste länkarna.
• Att inte ha något värt att länka till.
• Att ge upp efter en vecka. Resultatet kommer över månader.

Vanliga frågor