Ny hemsida: checklista inför lansering och relaunch

Att byta ut en gammal hemsida mot en ny är en av de mest riskfyllda saker man kan göra med sin digitala närvaro. Inte för att designen skulle vara svår, utan för att många sidor får nya adresser. Sökmotorer, länkar från andra sajter och kunders bokmärken pekar mot de gamla. Pekar de mot ingenting förlorar ni besökare och sökplaceringar.

Här är en checklista som minskar risken. Gå igenom den innan ni lanserar, och spara den till nästa gång.

Före bygget: kartlägg det ni har

1. Lista alla sidor på den gamla webbplatsen. Ett enkelt kalkylblad räcker: adress, rubrik, syfte.
2. Se vilka sidor som drar trafik och som har länkar. Google Search Console och er statistik visar var besökarna kommer in. Sidorna med mest trafik är de viktigaste att bevara.
3. Bestäm vad som ska finnas kvar, skrivas om eller tas bort. Ta bara bort det som inte längre behövs, och gör det medvetet.
4. Spara en kopia av den gamla webbplatsen och dess innehåll, ifall något går fel.

Under bygget: planera adresserna

1. Bevara adresserna där det går. Den bästa omdirigeringen är den ni inte behöver göra. Om en sida kan behålla sin adress, behåll den.
2. Gör en karta från gammal till ny adress för varje sida som byter plats. Den kallas ofta redirect-karta.
3. Bygg i en testmiljö som är stängd för sökmotorer. Se till att testsidan inte kan indexeras, så att Google inte hittar två versioner av er webbplats.
4. Flytta innehållet noggrant, inklusive titlar, beskrivningar och rubriker. Det är lätt att tappa dem vid en flytt.

Strax före lansering: kontrollera

1. Testa alla formulär och knappar. Skicka riktiga testmeddelanden och kontrollera att de når rätt person.
2. Kontrollera mobilvisning på en verklig telefon. Se Mobilanpassad hemsida.
3. Kontrollera hastighet och tillgänglighet. Se WCAG för icke-utvecklare.
4. Kontrollera mätningen och kakbannern. Statistik och samtycke ska fungera från första dagen. Se Cookies och kakbanner.
5. Kontrollera att testsidans spärr mot sökmotorer tas bort vid lansering. Det är ett klassiskt fel att lansera med inställningen "stäng ute sökmotorer" kvar, och därmed bli osynlig på Google.
6. Förbered en sitemap över nya sidor.

Lanseringsdagen

1. Aktivera omdirigeringarna från gamla till nya adresser. Använd permanenta omdirigeringar (så kallad 301) så att sökmotorer förstår att flytten är bestående.
2. Kontrollera ett urval av gamla adresser och se att de leder rätt, särskilt de med mest trafik.
3. Skicka in sitemap i Google Search Console och kontrollera att sidorna kan indexeras. Se Google Search Console för kommunikatörer.
4. Kontrollera att domän, https och e-post fungerar. Se Domännamn och webbhotell.
5. Lansera helst när det är lugnt, inte en fredag eftermiddag, och se till att någon kan åtgärda problem direkt.

Efter lansering: följ upp i flera veckor

1. Bevaka felmeddelanden (sidor som inte hittas) i Search Console och i serverloggar. Rätta omdirigeringar som missats.
2. Jämför trafiken med tiden före lansering. Det är normalt att sökplaceringar svänger några veckor efter en flytt, men en stor och bestående nedgång är en signal att något är fel.
3. Uppdatera länkar i era profiler, e-postsignaturer, annonser och på externa sajter som ni kan påverka.
4. Lägg in en kontroll efter en månad: fungerar formulär, mätning och sökbarhet?

Om domänen byter namn

Byter ni domän, till exempel från ett gammalt namn till ett nytt, krävs extra arbete. Då behöver ni också meddela Google om flytten via Search Console, och behålla omdirigeringar från den gamla domänen under lång tid, gärna så länge som möjligt.

De vanligaste misstagen

• Inga omdirigeringar alls. Alla gamla länkar leder till felsidor.
• Alla sidor omdirigeras till startsidan. Sökmotorer tolkar det ofta som felaktigt, och besökaren får inte det hen sökte efter. Omdirigera varje sida till dess motsvarighet.
• Glömd spärr mot sökmotorer. Webbplatsen försvinner ur sökresultaten.
• Mätningen saknas i den nya versionen. Ni är blinda efter lansering.
• Titlar och beskrivningar försvinner. Sökresultaten blir sämre.
• Ingen uppföljning. Problem upptäcks först månader senare.