Praktiska guider om all digital kommunikation: strategi, webbplats, annonsering, sociala medier, e-post, synlighet i sök, varumärke, rykte och AI. Skrivna för den som har ansvar för kommunikationen men inte en hel avdelning.
Strategisk kommunikation
Strategisk kommunikation handlar om att få kommunikationen att hjälpa organisationen nå sina mål. Så ser rollerna ut, vad uppgifterna är, hur kommunikatör och kommunikationschef skiljer sig och hur ni täcker behovet när ni inte har en.
· 7 min läsning
Annonsering
Sök, annonser, sociala medier, e-post och innehåll: digital marknadsföring innehåller många kanaler, och ett litet företag hinner sällan med alla. Här är en överblick, en jämförelse av kanalerna och ett sätt att välja var ni börjar.
· 8 min läsning
Bygga & förvalta webbplats
En hemsida är sällan svår att bygga, men lätt att bygga fel. Här är stegen från mål och struktur till lansering, och vad ni bör bestämma innan någon börjar designa.
· 4 min läsning
Bygga & förvalta webbplats
Priserna för en hemsida varierar enormt, från nästan gratis till en större investering. Här är vad som driver kostnaden, vad ni ska fråga om och hur ni jämför offerter utan att jämföra äpplen med päron.
· 4 min läsning
Annonsering
Det finns inget fast pris på Google Ads, men det går att räkna ut vad en budget kan ge. Här är hur kostnaden uppstår och en enkel kalkyl för att veta om annonserna är värda pengarna.
· 4 min läsning
Webben som kanal
Tillgänglighet på webben låter som en uppgift för utvecklarna, men det mesta som avgör om en webbplats fungerar för alla är texter, bilder och struktur. Här är WCAG och lagkraven i klartext, med en checklista för den som ansvarar för innehållet.
· 9 min läsning
Annonsering
CPC, CTR, CPA, ROAS: annonssiffror låter exakta men kan peka fel. Här är vad måtten betyder, hur de hänger ihop och hur ni räknar ut vad en annons måste ge för att vara lönsam.
· 4 min läsning
Webben som kanal
En tillgänglighetsredogörelse berättar hur väl webbplatsen går att använda för alla. Den är ett lagkrav för offentlig sektor och en god idé för fler. Så skriver ni en, steg för steg.
· 4 min läsning
Strategisk kommunikation
En SWOT-analys är enkel att göra och lätt att göra meningslös. Så får ni den att peka ut vad ni ska göra: steg för steg, tre exempel, en mall och TOWS-matrisen som gör analysen till strategi.
· 8 min läsning
Bygga & förvalta webbplats
Att välja webbyrå är ett val ni lever med i åratal. Så förbereder ni er, vilka frågor som avslöjar mest och vad som bör få er att tveka.
· 4 min läsning
Annonsering
De flesta besökare köper inte första gången. Remarketing låter er visa annonser för människor som redan känner till er, men kräver att ni hanterar samtycke och frekvens rätt.
· 4 min läsning
Webben som kanal
Tag Manager är ett verktyg för att lägga in och ändra spårningskoder på webbplatsen utan att röra koden. Så fungerar det, vad det kan användas till, hur ni sätter upp mätning av ett formulär, och vilka risker för samtycke och säkerhet som följer med.
· 7 min läsning
Varje guide ger överblick, beslutsstöd och checklistor, och leder vidare till fördjupande inlägg.